Das Wohnungsunternehmen Vonovia hatte in seiner App für MieterInnen für einen Erdgastarif geworben, der sich laut eigenen Angaben aus „100 Prozent Erneuerbaren Energien“ speise. Nach Ansicht der Deutschen Umwelthilfe (DUH) ist das dreistes Greenwashing, denn Erdgas ist und bleibt ein klimaschädlicher fossiler Brennstoff. Über 10.000 Menschen haben das genauso gesehen und online dafür gestimmt, dass Vonovia den Goldenen Geier 2025 bekommt.
Bereits nach der Nominierung im März 2025 hatte sich gezeigt, dass der Einsatz der DUH wirkt: Nach schriftlicher Aufforderung der DUH entfernte Vonovia die irreführende Werbeaussage aus seiner App und verwies auf einen Programmierfehler. Damit VerbraucherInnen auch in Zukunft vor irreführender Werbung dieser Art von Vonovia geschützt sind, muss sich das Unternehmen allerdings noch strafbewährt zur Unterlassung verpflichten. Da sie dazu bisher nicht bereit waren, prüft die DUH weitere rechtliche Schritte.
„Vonovias schnelles Einlenken zeigt: Der Druck, den wir gemeinsam mit zehntausenden Menschen machen, wirkt“, urteilt DUH-Bundesgeschäftsführerin Barbara Metz, „VerbraucherInnen dürfen nicht hinters Licht geführt werden, egal ob Programmierfehler oder bewusste Täuschung. Wenn Vonovia es ernst meint, muss sich das Unternehmen mit einer Unterlassungserklärung dazu zu verpflichten, solche Irreführung auch für die Zukunft auszuschließen. Wir fordern von Vonovia ehrlichen und ambitionierten Klima- und Umweltschutz, darunter das Angebot tatsächlich erneuerbarer Wärme durch den Einbau von Wärmepumpen und energetische Gebäudesanierungen.“
Hunderte Vorschläge von BürgerInnen sind in diesem Jahr für den Goldenen Geier eingegangen. Nominiert wurde Vonovia durch den Mieter Jan K., dem die irreführende Werbeaussage bei der Nutzung der Vonovia Mieter-App auffiel.
Insgesamt haben mehr als 20.000 Verbraucherinnen und Verbraucher online für den Goldenen Geier 2025 abgestimmt, davon knapp 50 Prozent für Vonovia. Auf den zweiten Platz wurde die Nico Europe GmbH für ihr „ökologisches“ Feuerwerk gewählt, Kaufland erhielt in der Abstimmung den dritten Platz. Auch bei der Nico Feuerwerk hat die Nominierung für den Goldenen Geier sowie die damit einhergegangene Aufforderung durch die DUH Wirkung gezeigt: Das Unternehmen hat seine Werbung angepasst und unterzeichnete eine strafbewehrte Unterlassungserklärung, mit der es sich verpflichtet, nicht mehr in der beanstandeten Form zu werben. Die DUH fordert von allen nominierten Unternehmen, ihre Firmenpolitik zu ändern und auf wirklich nachhaltige Produkte und Verfahren umzustellen.
Hintergrund:
Die DUH macht als Umwelt- und Verbraucherschutzorganisation mit dem Goldenen Geier und der Wahl der „dreistesten Umweltlüge des Jahres“ auf die Problematik von Greenwashing aufmerksam. Sie warnt Verbraucherinnen und Verbraucher und enttarnt gemeinsam mit ihnen Produkte, Dienstleistungen und Werbekampagnen, mit denen Menschen getäuscht werden. Damit sollen Unternehmen dazu bewegt werden, ehrliche und ökologische Produkte auf den Markt zu bringen, anstatt Geld in das Schönfärben umweltschädlicher Produkte zu investieren.
Die DUH ruft die Bürgerinnen und Bürger dazu auf, Hinweise oder einen Verdacht auf Greenwashing zu melden, wenn sie entsprechende Umwelt- oder Klima-Werbeaussagen bei Produkten oder Kampagnen von Unternehmen entdecken. Dafür hat die DUH eine ständig erreichbare Greenwashing-Meldeplattform auf ihrer Website eingerichtet. Die Expertinnen und Experten der DUH bewerten und verfolgen den Hinweis, fordern die Unternehmen zum Abschalten von Greenwashing-Werbung auf und gehen gegebenenfalls juristisch gegen falsche oder irreführende Werbeaussagen vor.
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